Conseils Photo · Bruxelles

Qu’est-ce qu’un packshot, et quand votre entreprise en a-t-elle besoin ?

Par Dmytro Derkach · photographe commercial basé à Bruxelles

Un packshot, c’est une photo nette et précise d’un produit seul, en général sur fond blanc ou neutre, avec des couleurs fidèles au vrai produit. C’est l’image qui permet au client de vérifier exactement ce qu’il achète. Voilà pourquoi les boutiques en ligne et les catalogues reposent dessus.

D’où vient le mot

Ça vient de l’emballage : la photo de la boîte ou de la bouteille telle qu’elle se tient en rayon. Aujourd’hui, on l’emploie pour tout produit photographié seul, de façon maîtrisée. Un pot de crème, ça compte. Une paire de baskets aussi, un sachet de café en grains, ou une pièce de machine au filetage huilé.

Pour moi, ce n’est pas la couleur du fond qui fait le packshot. C’est l’intention. Rien dans le cadre ne fait concurrence au produit, et le produit apparaît tel qu’il sera entre les mains du client.

Ce qu’on y met en général

Pour un produit, je prévoirais une vue de face et deux ou trois angles, puis le dos ou l’étiquette si elle porte des informations, un gros plan sur la matière ou le fermoir, et parfois la boîte à côté du produit. Pour toute une gamme, les mêmes vues se répètent pour chaque article, et le catalogue se lit comme un ensemble.

Les bons packshots ont deux choses en commun. La couleur correspond au vrai produit, ce qui compte beaucoup pour les cosmétiques et le textile. Et le cadrage est identique d’un article à l’autre, pour qu’une grille de quarante produits paraisse calme plutôt que sautillante.

Quand en avez-vous vraiment besoin

Dès que quelqu’un achète votre produit sans l’avoir pris en main. Une boutique en ligne, une fiche sur une marketplace, un catalogue B2B pour les distributeurs, un dossier de presse. Chaque fois, la photo remplace le moment où l’on retourne le produit dans sa main en magasin.

Vous en avez moins besoin pour raconter l’univers d’une marque, où le produit se montre en situation, sur une table de cuisine ou dans un sac. C’est la photo lifestyle, et à mon avis elle vient après les packshots, pas à leur place.

Comment se passe une séance packshot

Les produits me sont envoyés ou déposés, photographiés avec un seul gabarit de cadrage pour tout le lot, puis gardés deux semaines après la séance au cas où une vue serait à refaire. L’envoi aller et retour est à votre charge. Chaque image livrée reçoit une retouche de base de la couleur et de la lumière, et la retouche détaillée ou haut de gamme est en option.

Le verre et les bijoux, c’est un autre travail, comme tout ce qui brille comme un miroir. Une image peut prendre d’une demi-heure à deux heures, d’où un devis séparé. Un peu de préparation de votre côté aide beaucoup, je l’ai résumée dans la checklist avant une séance packshot.

Comment le prix fonctionne

Les packshots se tarifent à l’image, avec un tarif qui baisse quand le nombre augmente, et il y a une commande minimale. Vous payez les images dont votre catalogue a vraiment besoin, et chaque image en plus s’ajoute au total de façon prévisible. Les droits pour les marketplaces et votre site sont inclus, avec les réseaux sociaux, sans limite de durée.

Les paliers actuels sont dans les tarifs, et la page photographie commerciale décrit la séance plus en détail.