Советы по съёмке · Брюссель

Что такое пэкшот и когда он нужен вашему бизнесу

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

Packshot это чистая, точная фотография одного товара, обычно на белом или нейтральном фоне, с цветом, который совпадает с настоящим. По такому снимку покупатель проверяет, что именно он покупает. Поэтому интернет-магазины и каталоги на них и держатся.

Откуда взялось слово

Всё началось с упаковки: фото коробки или бутылки в том виде, в каком она стоит на полке магазина. Сегодня так называют любой товар, снятый отдельно и под контролем. Баночка крема для лица подходит. Пара кроссовок тоже, пачка кофейных зёрен или деталь станка с промасленной резьбой.

По-моему, packshot определяется не цветом фона. Дело в намерении. Ничто в кадре не спорит с товаром, и товар выглядит так, как будет выглядеть в руках покупателя.

Что обычно в него входит

Для одного товара я бы запланировал вид спереди и два-три ракурса, потом обратную сторону или этикетку, если на ней есть информация, крупный план фактуры или застёжки, а иногда коробку рядом с товаром. Для целой линейки те же виды повторяются для каждой позиции, и каталог читается как единое целое.

У хороших packshot-фото две общие черты. Цвет совпадает с настоящим товаром, а для косметики и текстиля это очень важно. И кадрирование одинаковое от позиции к позиции, поэтому сетка из сорока товаров выглядит спокойно, а не прыгает.

Когда они действительно нужны

Как только кто-то покупает ваш товар, не подержав его в руках. Интернет-магазин, карточка на маркетплейсе, B2B-каталог для дистрибьюторов, пресс-кит. Каждый раз фото заменяет момент, когда товар вертят в руках в магазине.

Меньше они нужны, чтобы рассказать историю бренда, где товар показан в деле: на кухонном столе или в чьей-то сумке. Это lifestyle-съёмка, и, по-моему, она идёт после packshot, а не вместо него.

Как проходит съёмка

Товары присылают мне или привозят, снимают по единому шаблону кадрирования для всей партии и хранят две недели после съёмки на случай, если какой-то ракурс придётся переснять. Доставка в обе стороны за ваш счёт. Каждый сданный кадр проходит базовую ретушь цвета и света, а детальная или high-end ретушь по желанию.

Стекло и украшения совсем другая работа, как и всё, что блестит как зеркало. Один кадр может занять от получаса до двух часов, поэтому их считают отдельно. Немного подготовки с вашей стороны очень помогает: ровно наклеенные этикетки и упаковка, с которой стёрта пыль. Всё это я собрал в чек-лист перед предметной съёмкой.

Как устроена цена

Packshot оплачивается за кадр, ставка снижается по мере роста количества, и есть минимальный заказ. Вы платите за те кадры, которые каталогу действительно нужны, и каждый лишний предсказуемо добавляется к сумме. Права на маркетплейсы и ваш сайт включены, вместе с соцсетями, без ограничения срока.

Актуальные ступени есть в прайсе, а страница коммерческой съёмки описывает съёмку подробнее.