Советы по съёмке · Брюссель
Пэкшот или лайфстайл: какие фото товара заказывать первыми
Если вы продаёте онлайн, я бы начал с packshot. Без них не работают карточка товара и маркетплейс, и именно по ним покупатель проверяет, что он покупает. Lifestyle-фото идут вторыми, когда хочется показать товар в деле. Есть несколько исключений, и о них лучше знать до бронирования.
Два вида фото, две задачи
Packshot это товар отдельно, обычно на белом, с честным цветом и ничем больше в кадре. Lifestyle-фото помещает тот же товар в сцену: кружка на деревянном столе рядом с раскрытой книгой, сумка на плече у человека на трамвайной остановке.
Первый отвечает на практический вопрос: что именно приедет. Второй на вопрос помягче, что-то вроде «впишется ли это в мою жизнь». Важны оба. Просто в разные моменты покупки.
Почему я обычно начинаю с packshot
Карточка товара без чистых packshot толком не работает. Люди приближают этикетку и сравнивают цвета вариантов. Красивая сцена с этим не справится, потому что половину товара закрывает растение.
Маркетплейсы смотрят на это так же. В правилах bol.com для изображений сказано, что главное фото не должно быть lifestyle-снимком и должно показывать лицевую сторону товара на белом фоне. (С июля 2025 года bol больше не требует соблюдать правила для изображений, но по-прежнему рекомендует их ради видимости.)
Когда lifestyle можно поставить первым
Некоторые бренды исключение. Если у вас три-четыре товара, продаёте вы в основном через инстаграм, а магазин вторичен, набор lifestyle-кадров может сдвинуть дело быстрее. То же касается товаров, назначение которых непонятно с первого взгляда, например необычного кухонного инструмента. Фото, где его держат в руках, объясняет больше, чем вид спереди на белом.
Ещё один случай запуск. Когда цель в том, чтобы люди заметили новинку, я бы вывел вперёд сцену и сразу следом добавил packshot, до начала продаж.
И то и другое за один день
Часто самый практичный ответ: и то и другое сразу. Сначала я снимаю packshot, пока товары только из коробки, потом переношу те же позиции в простую постановку для lifestyle-кадров. Одна сдача, один цвет на всём.
Цена считается по-разному. Packshot оплачивается за кадр, со ступенями, которые дешевеют. Lifestyle и контент для бренда бронируют по часам, минимум два часа. И то и другое есть в прайсе. Если вы ещё сомневаетесь, оправданы ли фото бренда при вашем масштабе, я писал об этом в статье стоит ли малому бизнесу брендовая съёмка.
Где хватит вашего телефона
Честно говоря, для повседневного lifestyle в соцсетях фото на телефон работают хорошо. Вы видите свои товары в деле каждый день, а быстрые живые моменты как раз подходят инстаграму. Где телефону тяжело, так это в единообразии: сорок packshot с одинаковым белым и одинаковым кадром у окна получить трудно.
Поэтому я часто предлагаю такое разделение. Профессиональные packshot для магазина, ваш телефон для ежедневных сторис. Подробнее о самой съёмке на странице коммерческой съёмки.
Не знаете, с каких фото начать?
Посмотреть расчёт