Fototips · Brussel
Packshot of lifestyle: welke productfoto’s laat u eerst maken?
Als u online verkoopt, zou ik met packshots beginnen. Die heeft de productpagina en de marketplace nodig om te werken, en daarmee controleert een klant wat hij koopt. Lifestylefoto’s komen daarna, als u het product in gebruik wilt tonen. Er zijn een paar uitzonderingen, en die kent u best voor u iets boekt.
Twee soorten foto’s, twee taken
Een packshot is het product alleen, meestal op wit, met echte kleur en niets anders in beeld. Een lifestylefoto zet hetzelfde product in een scène: een mok op een houten tafel naast een open boek, een tas over iemands schouder aan een tramhalte.
De eerste beantwoordt een praktische vraag, namelijk wat er precies zal aankomen. De tweede beantwoordt een zachtere, zoiets als past dit in mijn leven. Allebei tellen ze. Alleen op een ander moment van de aankoop.
Waarom ik meestal met packshots begin
Een productpagina zonder strakke packshots werkt niet echt. Mensen zoomen in op het etiket en vergelijken kleuren tussen varianten. Een mooie scène kan dat niet, want de helft van het product zit verstopt achter een plant.
Marketplaces denken net zo. De beeldrichtlijnen van bol.com zeggen dat de hoofdafbeelding geen lifestylefoto mag zijn en de voorkant van het artikel op een witte achtergrond moet tonen. (bol handhaaft zijn beeldrichtlijnen sinds juli 2025 niet meer, maar raadt ze nog aan voor zichtbaarheid.)
Wanneer lifestyle eerst mag
Sommige merken zijn de uitzondering. Verkoopt u drie of vier producten vooral via Instagram en is uw webshop bijzaak, dan kan een reeks lifestylebeelden sneller iets in beweging zetten. Hetzelfde geldt voor producten waarvan het gebruik niet meteen duidelijk is, zoals een ongewoon keukengerei. Een foto ervan in iemands handen legt meer uit dan een vooraanzicht op wit.
Een lancering is nog zo’n geval. Is het doel dat mensen iets nieuws opmerken, dan zou ik met de scène openen en de packshots meteen daarna toevoegen, voor het product in de verkoop gaat.
Allebei op één dag
Vaak is het meest praktische antwoord allebei, in één keer. Ik fotografeer eerst de packshots, als de producten net uit de doos komen, en zet dezelfde artikelen daarna in een eenvoudige opstelling voor lifestylebeelden. Eén levering, één consistente kleur over alles.
De prijs werkt anders. Packshots betaalt u per beeld, met stappen die goedkoper worden. Lifestyle en merkcontent boekt u per uur, met een minimum van twee uur. Beide staan in de prijslijst. Twijfelt u nog of merkfoto’s op uw schaal de moeite lonen, dan schreef ik daarover in is merkfotografie de moeite waard voor een kmo.
Waar uw gsm volstaat
Eerlijk gezegd werken gsm-foto’s goed voor dagelijkse lifestylecontent op sociale media. U ziet uw producten elke dag in gebruik, en snelle, echte momenten passen bij Instagram. Waar een gsm het moeilijk heeft, is consistentie: veertig packshots met hetzelfde wit en dezelfde uitsnede krijgt u bij een raam moeilijk voor elkaar.
Een verdeling die ik vaak voorstel is dus deze. Professionele packshots voor de webshop, uw eigen gsm voor de dagelijkse stories. Meer over de sessie zelf op de pagina commerciële fotografie.
Twijfelt u met welke foto’s u begint?
Mijn raming bekijken