Советы по съёмке · Брюссель

Требования крупнейшего маркетплейса Бенилюкса к фото: что действует, а что лишь совет

Дмитрий Деркач · коммерческий фотограф в Брюсселе

Bol.com хочет главное фото не меньше 500 на 500 пикселей: лицевая сторона товара без упаковки на белом фоне без заметных теней. Без текста и логотипов. С 1 июля 2025 года bol больше не требует соблюдать большую часть правил для изображений, но правила против самопродвижения по-прежнему действуют, а за пределами допустимых размеров система выдаёт ошибку.

Цифры

По данным партнёрской платформы bol (я проверял в октябре 2026), файл изображения должен быть от 30 КБ до 10 МБ и от 500 на 500 до 6000 на 6000 пикселей. Белые поля вокруг товара в эти пиксели не засчитываются. Увеличение работает только начиная с 1200 на 1200, так что я бы считал это настоящим минимумом.

Bol ещё и обрабатывает то, что вы загружаете. Белые поля обрезаются автоматически, файлы сжимаются, а точные дубли не загружаются. Если картинка выходит за минимальный или максимальный размер, появится сообщение об ошибке.

Каким должно быть главное фото

Лицевая сторона товара на белом нейтральном фоне без заметных теней. Товар извлечён из упаковки, с исключениями вроде настольных игр, а фото в упаковке допускается, только если показан и распакованный товар. Без моделей, без текста. И никаких видов спереди, сбоку и сзади, собранных в одну картинку.

Правила однозначны: главное фото не должно быть ни lifestyle-снимком, ни иллюстрацией. Сцену с товаром в гостиной оставьте для дополнительных изображений.

Что по-прежнему обязательно

Вот что изменилось. С 1 июля 2025 года bol пишет, что больше не требует соблюдать правила для изображений, потому что они не влияют на покупателя напрямую и нужны для видимости на bol и в Google. А вот правила против самопродвижения по-прежнему действуют.

На практике это значит: никаких скидочных ярлыков и водяных знаков, никаких названий компаний и логотипов на картинке. Никаких наклеек Kieskeurig или Consumentenbond, фраз вроде «бесплатная доставка», сравнений с другими товарами и отзывов. И картинки из Google Images тоже использовать нельзя.

Дополнительные изображения

Bol советует добавлять как можно больше фото с разных ракурсов, минимум одно строго спереди, заполняющее кадр, плюс важные детали. На них должны быть только товар и его аксессуары. Фон остаётся белым, кроме lifestyle-кадров.

Для типичного товара я бы запланировал лицевую сторону, пару ракурсов, деталь материала и в конце один lifestyle-кадр. Правила Amazon и других маркетплейсов во многом совпадают; я сравнивал их в статье требования к фото Amazon и маркетплейсов.

Самому или заказать съёмку

Для нескольких товаров ваши собственные фото на телефон на белом картоне у окна вполне могут пройти по размерам bol. Сложности начинаются с белым фоном без теней и одинаковым кадром для всей линейки. В этот момент съёмка packshot экономит время.

Packshot оплачивается за кадр, а карточки, готовые для маркетплейсов, отдельный пакет; и то и другое есть в прайсе. Сама съёмка описана на странице коммерческой съёмки.