Conseils Photo · Bruxelles

Les 12 photos indispensables pour le site d’un salon de beauté

Par Dmytro Derkach · photographe commercial basé à Bruxelles

On a vite envie d’ouvrir le site d’un salon avec la liste des prix. Les clientes ne commencent pas par là. Celle qui fait défiler les salons tard le soir se demande surtout si c’est propre et calme, et si elle se sentira à l’aise avec l’équipe. Douze photos suffisent pour lui répondre avant qu’elle lise une ligne.

Commencer par la pièce, encore vide

J’aime commencer avant le premier rendez-vous. L’accueil d’abord, puis l’espace de travail principal. Ensuite, un coin qui dit quelque chose de l’ambiance. Dans un salon que j’ai photographié à Bruxelles, c’était un mur de marbre bleu-vert derrière un canapé gris. Personne ne le mettrait dans ses arguments de vente. Pour moi, il en disait plus sur le lieu que la carte des soins.

Ces premières images font l’essentiel du travail sur Google Maps. On y passe d’un salon à l’autre en quelques secondes, et une première photo sombre ou encombrée envoie la cliente au salon d’à côté.

Ensuite, les personnes

Un portrait par spécialiste, une photo de groupe et quelqu’un en plein travail avec une cliente. Dans ce salon, toute l’équipe portait le même tablier noir, et si je ne pouvais garder qu’une image de la journée, ce serait la photo de groupe. On réserve chez quelqu’un qu’on a l’impression de déjà connaître.

Même lumière, même fond pour tous les portraits, sinon la page ressemble à un assemblage de plusieurs années (ce qu’elle est souvent). Si quelqu’un ne veut pas être photographié, montrez ses mains au travail. Un trou sur la page de l’équipe fait pire.

Les soins, sans exposer la cliente

C’est la partie délicate. Les clientes sont curieuses, les gérantes inquiètes, et toutes ont raison. Montrez ce qui se passe vraiment pendant vos soins phares, un soin du visage ou une coloration, mais cadrez le geste plutôt que la cliente : des mains gantées avec un pinceau, un profil à moitié sous une serviette, un ongle sous la lampe.

Toute personne reconnaissable signe un accord écrit avant la mise en ligne. Prévoyez les modèles avant le jour J. Une cliente fidèle ou une amie de l’équipe, c’est bien plus simple que de demander à une inconnue dans le fauteuil.

Les petits détails qui expliquent vos prix

Une étagère de vernis rangés par couleur. Une théière en verre sur le comptoir. Rien de tout cela ne crie « haut de gamme », et c’est justement pour ça que ça marche : la cliente remarque le soin toute seule et se fait sa propre idée du prix.

Je termine en général par un ou deux résultats, dans la même lumière que le reste, pour que ça ressemble à votre salon et pas à une pub de magazine.

Photos au téléphone ou une séance préparée

Les photos au téléphone sont un bon début, surtout pour Instagram. Le problème arrive plus tard : des images prises à des jours différents, dans une autre lumière, ressemblent à des salons différents une fois côte à côte sur un site.

Si vous voulez que le site, la fiche Google et Instagram ressemblent à un seul et même lieu, c’est plus simple en une séance préparée qu’en rassemblant les morceaux. Pour voir ce que comprend une séance commerciale, regardez la photographie commerciale et les tarifs.