Советы по съёмке · Брюссель
Фото «до и после» в парикмахерской: единообразие и согласие клиентки
Пара «до и после» убеждает, только если оба снимка сделаны в одном месте, при одном свете и с одной высоты. Поменяйте что-то одно, и люди увидят фокус со светом, а не вашу работу с цветом. Второе правило: согласие. Клиентка письменно соглашается раньше, чем её фото куда-то попадут.
Почему большинство пар никого не убеждают
Классическую пару из инстаграма вы видели. Тусклое желтоватое «до» под потолочными спотами, потом яркое «после» у окна. Цвет и правда изменился, но разницу сделало окно, а не колорист, и клиентки часто так это и воспринимают.
У предметных фотографов та же беда: сдвинул лампу чуть-чуть, и весь каталог выглядит вразнобой. Я писал об этом в статье почему фото товаров выглядят разными, и, честно говоря, для волос логика та же.
Один уголок, и больше его не трогать
Если бы я мог дать салону только один совет, он был бы такой. Выберите ровную нейтральную стену со стабильным светом сбоку и сделайте на полу маленькую отметку, где стоит кресло. Свет из окна весь день меняется, поэтому постоянная лампа или хотя бы место в стороне от прямого солнца даёт цвет, на который можно положиться.
Камеру тоже зафиксируйте. Хватит полоски скотча на полу для штатива телефона или маленького штатива, который живёт в этом углу. Такая скучная настройка убирает большую часть различий, и когда она есть, каждый мастер снимает пару одинаково.
Что показывать в каждой паре
Для окрашивания я бы показывал оба раза одну и ту же сторону головы, волосы сухие и расчёсаны в одну сторону. Для стрижки вид сзади и профиль обычно говорят больше, чем вид спереди. Локоны снимают после укладки (только без спрея для блеска, он меняет то, как цвет выглядит под лампой).
Ретушь должна быть честной. Выровнять общий цветовой баланс нормально. Изменить оттенок волос или убрать пушистость, которая на самом деле осталась, значит превратить результат в рекламу, а клиентка принесёт это фото на следующую запись, чтобы сравнить.
Сначала спросить, потом публиковать
На фото «до и после» живой человек, которого часто можно узнать даже со спины. Поэтому клиентка подписывает короткую форму до любой публикации, и в форме перечислены места: ваш сайт, инстаграм, Google-профиль.
На ресепшене это занимает минуту. Заодно клиентка может выбрать то, что ей комфортно, например только вид сзади или вообще без лица. Что должно быть в такой форме, я разбирал в статье о согласии на съёмку.
Где пригожусь я
Фотограф не нужен для каждой пары. Я полезен, когда этот уголок нужно устроить один раз: выбрать свет, зафиксировать кадр, снять первую серию эталонных снимков, которые команда потом повторяет на телефон. В тот же визит можно снять интерьер салона и портреты мастеров.
Форматы такой съёмки есть в прайсе.
Нужен уголок «до и после», который команда сможет повторять?
Посмотреть расчёт